COCA COLA E CHIARA FERRAGNI: LA FUGA DEI BRAND
Dopo il caso dei pandori Balocco, per Chiara Ferragni si sono bloccate le pubblicità. Alcune aziende, come Safilo, hanno preso pubblicamente le distanze. Altre, come Coca Cola, avrebbero interrotto campagne pubblicitarie iniziate prima di Natale. Cosa sappiamo di questa fuga dei brand.
INDISCREZIONI SU COCA COLA E CHIARA FERRAGNI
L’indiscrezione è di Repubblica. Secondo un articolo firmato da Sara Bennewitz, Coca-Cola avrebbe interrotto una collaborazione con Chiara Ferragni per una campagna pubblicitaria da far partire nei giorni del Festival di Sanremo 2024. Il motivo di questo stop sarebbe la multa dell’Antitrust che ha aperto tutto il caso dei pandori creati in collaborazione con Balocco.
DURANTE LE FESTE: SOSPETTI SU CHIARA FERRAGNI E LA CAMPAGNA COCA COLA
Per quasi due settimane i profili social di Chiara Ferragni sono stati chiusi. Niente story di Leone e Vittoria, niente outfit, niente tour del nuovo mega attico. Ma soprattutto niente pubblicità o adv. In questa analisi, Fanpage.it ha mostrato quanto può costare una scelta del genere per un account come quello di Chiara Ferragni.
LA COLLABORAZIONE CON SAFILO E COCA COLA: UNA QUESTIONE DI INTEGRITÀ
Il 21 dicembre Safilo, noto brand di occhiali, ha annunciato che non avrebbe in alcun modo voluto un’associazione commerciale con la nota influencer. “Safilo si impegna a promuovere una cultura aziendale basata sull’onestà, l’integrità, la correttezza e la buona fede, oltre, naturalmente, a rispettare le leggi in vigore in ciascun paese dove il Gruppo opera”, così hanno dichiarato dalla casa di moda.
COSA SAPPIAMO DELLA CAMPAGNA COCA COLA DI CHIARA FERRAGNI
Per questo Natale l’azienda aveva avviato una collaborazione con Chiara Ferragni con il suo testimonial principale: Babbo Natale. Il spot in cui Chiara Ferragni veniva ripresa con Babbo Natale è stato lanciato l’11 dicembre dalle pagine di Coca-Cola Italia. Da programma doveva girare sia su Facebook che su Meta. Al centro dello spot il meme della pizza rigenerata da Chiara Ferragni: “Pizza rigenerata e Coca-Cola, il perfect match anche a Natale!”.
IL SILENZIO DI COCA COLA SU TUTTE LE RICHIESTE DI COMMENTO
Al momento Coca Cola e Chiara Ferragni non hanno replicato alla notizia ma non l’hanno nemmeno smentita. Se fosse tutto confermato, non sarebbe il primo caso di azienda che sceglie di fare un passo indietro. Su questo tema Coca-Cola non ha risposto a una richiesta di commento inoltrata da Fanpage.it.
CONCLUSIONE
In conclusione, l’uscita di alcune aziende dalla collaborazione con Chiara Ferragni è un segnale della crescente attenzione delle imprese alle questioni di integrità e di reputazione. Sarà interessante vedere come queste vicende influenzeranno il rapporto tra influencer e brand nel futuro. Rimaniamo in attesa di ulteriori sviluppi su questo caso.
